L’analisi è stata effettuata tramite un codebook organizzato intorno a due macrodimensioni: a) analisi iconografico-visiva; b) analisi contenutistico-testuale. Nella prima sono state considerate: la natura del visual (grafica, disegno, fotografica); il tipo di funzione (illustrativa, fiction); il soggetto (leader, cittadini, gruppi sociali, etc); le modalità di presentazione del leader quando presente (abbigliamento, espressione, con chi si accompagna); la presenza di richiami alla nazione e all’Europa (bandiere, cartine geografiche, etc), la presenza dei simboli di partito e delle famiglie partitiche europee, di simboli politico-ideologici e, infine, il colore dominante. Nella macrodimensione testuale-contenutistica sono state considerate: la presenza di richiami verbali alla nazione e all’Europa (popolo, territorio); la visione dell’Europa (neutra, minaccia, opportunità); la presenza di ancoraggi politici o ideologici (parole, espressioni, concetti); la dimensione temporale del messaggio (passato, presente, futuro); l’emittente e il ricevente del messaggio (impersonale o meno); la presenza di espliciti riferimenti comunitari (popolo, gente, persone, concittadini, connazionali, etc); l’area tematica (economia, ambiente, welfare, sicurezza, etc); la prevalenza della dimensione nazionale o di quella europea; il tono del messaggio (neutro, positivo, negativo); la presenza di negative campaigning; l’oggetto del messaggio (leader, popolo, partito, nazione, Europa).
I dati sono stati codificati in una matrice SPSS che ha consentito di effettuare una serie di analisi esplorative sull’intero database. Considerata la natura non pienamente rappresentativa del campione, ci siamo concentrati sulle principali tendenze basandoci, principalmente, su statistiche descrittive. La maggior parte delle analisi a livello aggregato è stata effettuata prendendo in considerazione 4 aree geografiche (Nord Europa, Sud Europa, Est Europa e Europa continentale) e considerando l’affiliazione dei partiti di cui si sono selezionati i manifesti alle principali famiglie politiche europee (popolari dell’Epp, socialdemocratici dell’S&D, liberal-democratici dell’Alde, verdi dei Greens-Efa, sinistra radicale del Gue-Ngl, conservatori euroscettici dell’Ecr e destra eurocritica dell’Efd).
Methodology
The analysis has been developed using a codebook organized around two macro-dimensions: a) an iconographic-visual dimension; b) a textual-discursive dimension. In the first dimension we codified: the visual aspect of poster, the poster function (illustrative, fiction); the subject (leader, citizens, other social groups, etc.); the characteristics of the leader when present (dressing, expression, partners); the presence of references to the nation or to Europe (flag, geographical maps, etc), the presence of symbols of political parties and European party families, the presence of other political-ideological symbols, and the presence of dominant colors. As for the textual-discourse dimension we considered: verbal references to the nation or to Europe, the vision of Europe (neutral, threat, opportunity), political or ideological anchors (words, phrases, concepts), the temporal dimension of the message (past, present, future), senders and receivers of the message (personal or impersonal), reference to communitarian elements (population, people, citizens, compatriots, etc), thematic issues (economics, environment, welfare, security, etc), prevalence of European vs national dimension, the overall tone of the message (positive, negative, neutral), the presence of negative campaigning, the object of the message (leader, party, people, nation, Europe).
Data have been inputted in a SPSS matrix which allowed to perform a series of explorative analysis on the whole database. Considering the non fully representative nature of the sample, we focused on the main trends working, mostly, on descriptive statistics. Most statistical analysis have been performed considering 4 geographical areas (Northern Europe, Southern Europe, Eastern Europe and continental Europe) and political parties affiliation to the main European party families (Epp, S&D, Alde, Greens-Efa, Gue-Ngl, Ecr and Efd).
